KEKOY — новый бренд пивных закусок с азиатским характером
MVP-Брендинг. Важно было не «вылизывать» бренд, а дать ему рабочую форму для старта продаж и теста гипотез.
- ЗадачаБыстро вывести бренд на рынок и создать визуальную основу для масштабирования.
- Наша рольАйдентика и брендинг: от MVP до полноценного бренд-пакета.
- ОсобенностиСтарт с минимальным набором, фокус на узнаваемость и полку. MVP для запуска был реализованы всего за 1,5 недели.
Решение
Мы начали с MVP брендинга —
минимального, но цельного набора, достаточного для выхода на рынок.
Он включил в себя:
Он включил в себя:
- Логотип
- Этикетки для стартового ассортимента
- Логобук с базовыми принципами
И пришли к полноценной коммуникационной системе
После запуска и первых продаж бренд был расширен. Добавились необходимые носители фирменного стиля, а именно:
- Рекламный буклет
- Корпоративная презентация
- Прайс для B2B продаж
Логотип
Логотип построен на иероглифе «火» (огонь — символ энергии, остроты и вкуса), В форме которого считывается буква K — первая буква названия KEKOY.
Такой приём связывает азиатский культурный код с латинским неймингом бренда, передаёт характер продукта и обеспечивает хорошую считываемость знака на упаковке и других носителях.
Такой приём связывает азиатский культурный код с латинским неймингом бренда, передаёт характер продукта и обеспечивает хорошую считываемость знака на упаковке и других носителях.
Логотип построен на иероглифе «火» (огонь — символ энергии, остроты и вкуса), В форме которого считывается буква K — первая буква названия KEKOY.
Такой приём связывает азиатский культурный код с латинским неймингом бренда, передаёт характер продукта и обеспечивает хорошую считываемость знака на упаковке и других носителях.
Такой приём связывает азиатский культурный код с латинским неймингом бренда, передаёт характер продукта и обеспечивает хорошую считываемость знака на упаковке и других носителях.
Упаковка
Спроектировано с учётом полки : контраст, ритм, быстрое считывание и акцент на характер бренда.
Дизайн этикеток ориентирован на быстрое считывание: крупное название продукта, визуальный акцент на еде и понятная навигация по остроте, лаконичное обозначение комплектации (соуса и перчаток).
Упаковка работает на полке и благодаря единой логике легко масштабируется под новые позиции.
Упаковка работает на полке и благодаря единой логике легко масштабируется под новые позиции.
Упаковка
Спроектировано с учётом полки : контраст, ритм, быстрое считывание и акцент на характер бренда.
Дизайн этикеток ориентирован на быстрое считывание: крупное название продукта, визуальный акцент на еде и понятная навигация по остроте, лаконичное обозначение комплектации (соуса и перчаток).
Упаковка работает на полке и благодаря единой логике легко масштабируется под новые позиции.
Упаковка работает на полке и благодаря единой логике легко масштабируется под новые позиции.
Развитие бренда
Единая коммуникационная система
После запуска MVP мы дополнили бренд: рекламным буклетом, прайс-листом, корпоративной презентацией.
Вся коммуникация была выстроена на уже заложенной визуальной логике — без пересборки с нуля.
Вся коммуникация была выстроена на уже заложенной визуальной логике — без пересборки с нуля.
